Дмитрий Рева Маркетинг. Мотивация. Лидерство. Стратегическое управление
эксперт потребительского рынка
Интернет каналы продвижения . Это SEO, smm, лидогенерация , landing page и прочее ? Не не слышали.

     В последнее время производители продуктов питания начинают активно продвигать себя в интернет канале и социальных сетях . Ранее это был просто сайт компании, у многих они и сейчас такие, что лучше бы их и не было этих сайтов . Хотя собственная страничка компании именно в продуктовом сегменте , самый необходимый интернет инструмент присутствия . Необходимый  в большей степени для представительской функции и получения обратной связи от потребителей. Все остальное может быть , потому что должно быть в комплексе продвижения марки, но никакого эффекта не даст . Весь этот развод от ребят занимающихся продвижением в соц сетях, об эффективности этих каналов для продуктового сегмента кроме улыбки ничего вызвать не может . В других сегментах рынка, особенно в реализации вещей , обуви, электроники, личном продвижении отдельных персон, ресторанном бизнесе — это весьма эффективные каналы продвижения, но не на в пищевой грядке.

Если у Вас нет широкой дистрибуционной сети , представленности в регионах, сильной команды продаж, адекватного торгового и потребительского маркетинга, сильной позиции в сетях то посты в Instagram или в других социальных сетях о продуктах питания не помогут, да и не кому они там не нужны, как показывает аналитика того же Instagram :

Марка

Количество подписчиков

Тавр

1352

Индолина

1954

Мишкино

1607

Яшкино

900

Дымов

1493

Азовская кондитерская фабрика

Нет

Магнит

Нет

Семечки от Мартина

Нет

Юг Руси

1300

Coca Cola” Россия кое как насобирала 38 тысяч подписчиков с их финансовыми возможностями, их страничка по миру всего 2 млн подписчиков, когда скажем у какой нибудь Бузовой и Ксении Бородиной миллионов за 6 . Люди тратят в соц сетях время уж точно, не чтобы продукты себе поискать .

Компании , которые указаны выше показывают годовые обороты от нескольких миллиардов в год до триллиона «Магнит» и их не особо интересует данный канал. Магнит до 500 млрд рублей оборота вообще на маркетинг внимание не обращал, Пятерочка заставила , потом это сделать. В момент раздела рынка самое главное максимальная представленность , отточенная логистика и бизнес процессы, привлечение трафика лояльных покупателей. А вот когда рынок уже структурирован и есть сильные игроки, тогда как и на «Западе» между ними начнутся маркетинговые войны. А пока они тихо делят рынок, а потом уже начнут и маркетингом заниматься качественнее.